平面广告中的视觉构成运用
  平面广告中的视觉结构是指在广告设计中，建立元素与主题之间关系，形成一种结构体系。其目的是为了增加产品的识别性和趣味性。良好的视觉结构可以降低观众对广告的反感程度，使观众易于接受广告中的宣传对象及产品。
  视觉结构的核心就是如何让呈献给观众的各种各样的视觉元素与主题相联系。只有合理、有效地阐述这些视觉元素和广告主题的关系，才能令观众接受主题。如何在暂短时间内吸引观众，就必须组织起良好的视觉结构，迅速让观众理解和接受。一般说来，视觉结构分为多种类型，这里主要介绍因果结构和概括结构。
  因果结构
  因果关系就是借助广告视觉的手段，把一种产品和其它的元素（如人或事物）联系起来，使其具有因果关系。这种因果关系可能通过产品与典型使用的人或与具有象征性的领域建立关系。利用视觉手法，将观众的意识引向以上两者之间的共同点，从而令观众建立从因到果的印象，最终接受推销的产品。
  概括结构
  概括结构是通过全面呈现具有相同本质的元素，引起观众的兴趣，从而令观众自己对信息加工得出结论。这种结构应用有效，会令观众印象深刻。当然，也有可能有观众无法看懂这样的平面广告。因此，需要广告策划人具有较高的艺术水准，才可以成功应用。
  平面广告中的视觉传达是一个非常重要的环节，尤其当前是一个多媒体信息广泛传播的时代，很多图形、图像甚至是文字都作为视觉传播的元素，在平面广告中大量应用。因此，要运用好这些视觉元素，达到广告的目的，就必须全面科学地研究视觉的本质和使用方法。